Nổi tiếng là “nữ hoàng của giới siêu xe,” Maserati từng đạt doanh số ấn tượng 15,000 xe tại Trung Quốc vào năm 2017. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, doanh số của Maserati đã giảm mạnh, và chỉ bán được 878 chiếc trong ba quý đầu năm 2024, giảm đến 79% so với cùng kỳ năm trước. Vậy vì sao giới trẻ Trung Quốc không còn yêu thích Maserati? Yếu tố điện hóa và công nghệ thông minh có thể là câu trả lời.
Cạnh tranh mạnh mẽ từ các thương hiệu xe sang khác
Tại thị trường xe sang Trung Quốc, Maserati phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu như Mercedes-Benz, BMW và Audi. Các thương hiệu này không chỉ có lợi thế về tốc độ cập nhật sản phẩm mà còn nổi bật trong các chiến lược tiếp thị và xây dựng hình ảnh thương hiệu. Ba thương hiệu Mercedes-Benz, BMW và Audi (BBA) chiếm hơn 50% thị phần xe sang tại Trung Quốc trong năm 2023, khẳng định vị thế vững chắc trong lòng người tiêu dùng. Ngược lại, thị phần của Maserati sụt giảm đáng kể, cho thấy sự yếu thế trong cạnh tranh.
Porsche – Đối thủ đáng gờm của Maserati
Porsche, đối thủ trực tiếp của Maserati, vẫn duy trì doanh số ổn định tại Trung Quốc trong năm 2023, thậm chí còn tăng trưởng ở một số phân khúc thị trường. Nhờ liên tục ra mắt các mẫu xe mới và đẩy mạnh hoạt động tiếp thị, Porsche đã thu hút nhiều khách hàng cao cấp hơn. Trong khi đó, Maserati lại tụt hậu trong việc cập nhật sản phẩm và đổi mới công nghệ, khiến thương hiệu khó bắt kịp xu hướng điện hóa và công nghệ thông minh.
Maserati thiếu sự đổi mới và hấp dẫn cho giới trẻ
Để tăng sức cạnh tranh và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, Maserati cần đẩy mạnh đổi mới sản phẩm và xây dựng lại hình ảnh thương hiệu. Người tiêu dùng Trung Quốc đánh giá nội thất và thiết kế sản phẩm của Maserati khá tiêu cực, cho rằng không hiện đại và công nghệ cao như các dòng xe điện nội địa. Điều này phản ánh rõ qua sự suy giảm doanh số của Maserati tại Trung Quốc, chứng tỏ thương hiệu này chưa thể hiện được sức hút đối với người tiêu dùng trẻ.
Sự chuyển hướng của người tiêu dùng sang các yếu tố công nghệ và môi trường
Giới trẻ Trung Quốc ngày càng quan tâm đến yếu tố môi trường và công nghệ khi quyết định mua xe. Từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024, doanh số Maserati tại Trung Quốc giảm 79%, trong khi các thương hiệu nội địa lại phát triển mạnh mẽ trong phân khúc cao cấp. Điều này cho thấy lòng trung thành với các thương hiệu xe sang truyền thống đang suy giảm, khi người tiêu dùng dần ưa chuộng các thương hiệu có yếu tố công nghệ và thân thiện môi trường.
Với hình ảnh thương hiệu đang dần mờ nhạt trong lòng người tiêu dùng trẻ, Maserati cần bổ sung thêm yếu tố công nghệ trong thiết kế sản phẩm và cải thiện hiệu quả về môi trường để phù hợp hơn với thị hiếu của giới trẻ Trung Quốc.
